“冰墩墩”成“頂流” IP產業化值得期待
2022-02-15   人氣:555

    2022北京冬奧會賽事激戰正酣,“冰墩墩”等冬奧會文創產品備受追捧,“秒空”“大排長龍搶購”現象引發業界對文創產品開發的關注。

    北京冬奧會是全球矚目的體育盛會,具有強大的品牌影響力。“冰墩墩”引爆社交網絡,是成功破解冬奧會流量密碼的“頂流”故事,也是近年來新國潮和Z世代消費興起、我國文創產品開發和營銷迅速走向成熟的又一典型案例。

    “冰墩墩”出圈表明,北京冬奧文創產品深度綁定和代表的是冰雪運動所彰顯的青春活力,也是更高程度開放帶來的審美自信。這實際上凸顯了新時代的主流市場取向,并表現出文創產品的當代特征。

    從需求側看,北京冬奧文化承載和詮釋的不僅局限于符號化的表達,而是更多關注人們的情感寄托和交流需求。比如,“冰墩墩”“抖雪”,串聯起IP人格化聯想鎖定、故事創意講述、產品美學定位和科技感植入等方面。在此基礎上,還要精細化評估人們的感受和體驗,在市場創造、市場發現、品牌塑造、信息分發、觸及渠道和關系維護上持續迭代。

    從供給側看,“一墩難求”展現出文創商品開發的新進展。成功的文創產品開發,必然要求產出模式有創新,能夠有效地強化特色資源優勢,以創意設計呈現文化內涵,整合創意設計、品牌授權、生產制造等各類社會力量,從而有效提升文創產品的開發水平和市場價值。以“冰墩墩”的熊貓+冰殼造型為例,在資源選擇上,聚焦人們熟知喜愛的大熊貓,在外觀可愛和內心溫暖上融為一體。熊貓頭部環繞五環顏色的“冰絲帶”,酷似身穿科技外衣的航天員,既和冰雪運動相關,又充滿了科技感和未來感。

    從目前情況看,北京冬奧會的文創產品不僅在比賽期間大賣,在冬奧會以后也能繼續獲得人們的認同和喜愛,有更強的持續性。這意味著文創產品商業模式的不斷進化和超越。北京冬奧會是在全球范圍內疫情尚未根本消解的條件下舉辦的,與以往的文創商品推廣環境有較大區別,其國際影響將在賽后時間陸續顯現,商業潛力也還有更多釋放空間。當然,與之并存的是缺乏經驗借鑒,需要承擔更大的風險,付出更多的努力。

    同時,北京冬奧會IP與產業的結合還需要更多探索,特別是在故事講述、技術引入和商業化落地等方面。比如,北京冬奧會元宇宙的創造和豐富,就是一個值得探索的方向。可以將冬奧會文創IP塑造強化和冰雪旅游產品開發、冰雪旅游目的地建設和公共服務優化結合起來,為疫后入境旅游恢復發展做好準備。

-中國旅游報


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